21世紀初頭、インターネットの接続率は全世界で7%未満でした。 Googleはまだ設立間もないテック企業で、セルフサービスのオンライン広告プログラムであるAdwordsを2000年の秋に立ち上げたものの、当時オンライン広告はまだ始まったばかりの産業分野でした。ですが今日、私たちはデジタルかつハイパーコネクテッドな時代を生きており、現在では世界人口のほぼ60%がアクティブなインターネットユーザーです。テクノロジーは間違いなくビジネス、政府、社会を変革しています。

本レポートでは、仮想世界における最新の技術進歩が、ブランドの創出や保護にとって何を意味するのかということに注目します。また、2021年の世界の商標活動の概況、主要国/地域における重要なトレンド、今後の方向性を分析するとともに、戦略的ビジネス及びブランドの意思決定に貢献するにあたり、知的財産、ブランド、商標の専門家が、知財の知見をどのように活用するのかという点にも着目しています。

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